市場企劃部工作體系

序號	考核模塊	說明	舉例說明
1	公司企劃/頂層企劃	經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營目標(biāo)、考核辦法等	組織架構(gòu)，年度計劃
2	新產(chǎn)品開發(fā)或產(chǎn)品升級企劃	新產(chǎn)品的落地市場企劃、產(chǎn)品的再企劃	產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品企劃
3	市場營銷工具企劃或者升級	宣傳物料、銷售工具等開發(fā)	手冊、視頻、單頁、物料等
4	市場推廣活動企劃	公司主題性的市場推廣活動	品牌活動、3.8婦女節(jié)活動等
5	產(chǎn)品周邊配套工作	跟產(chǎn)品相關(guān)的輔助工作	物料制作、采購等等
6	市場渠道服務(wù)工作	從公司到機(jī)構(gòu)到消費(fèi)者 針對性分層級的可執(zhí)行的企劃方案	針對性的渠道活動
7	媒體傳播工作	自媒體維護(hù)，傳播	公眾號的撰寫發(fā)布

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市場企劃部2018年度下半年總體工作計劃

分類	工作項	負(fù)責(zé)人			節(jié)點(diǎn)時間					終點(diǎn)	關(guān)鍵因素
			6	7	8	9	10	11	12
公司企劃/頂層設(shè)計	新的組織架構(gòu)										專題溝通會
	公司頂層戰(zhàn)略
	營銷目標(biāo)重新制定
	新的細(xì)化目標(biāo)方案
	產(chǎn)品策略
	渠道策略
	各部門工作職責(zé)明確
新產(chǎn)品開發(fā)或產(chǎn)品升級企劃	產(chǎn)品升級企劃										產(chǎn)品套餐、落地服務(wù)
	爆款打造										針對性的爆款打造
	新產(chǎn)品企劃案										關(guān)聯(lián)性
	產(chǎn)品活動企劃										綜合因素，升級
	新品上市企劃										產(chǎn)品的上市進(jìn)度
市場營銷工具企劃或者升級	新物料開發(fā)及營銷工具開發(fā)										根據(jù)專案的企劃進(jìn)度
	新產(chǎn)品物料及營銷工具開發(fā)										新品上市進(jìn)度持續(xù)性工作
	爆款打造展示物料開發(fā)										根據(jù)企劃案落地
	原有物料全面升級										不間斷升級
市場推廣活動企劃	爆款節(jié)假日主題推廣										主體性的產(chǎn)品策劃
	渠道合作伙伴主題活動										根據(jù)樣板門店打造的進(jìn)度
	推廣會										方案完成根據(jù)渠道推進(jìn)
	招商會										根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)度
	客戶洽談會										原有客戶的組織
產(chǎn)品周邊配套工作	物料制作等										采購各做
市場渠道服務(wù)工作	協(xié)助銷售部渠道客戶分類										分類標(biāo)準(zhǔn)
	各渠道打造可持續(xù)發(fā)展的模式										渠道需求
	樣板渠道打造										門店特點(diǎn)分析
	渠道針對性的營銷方案										渠道的特點(diǎn)及需求
媒體傳播工作	公眾號維護(hù)										長期維護(hù)
	定期發(fā)送文章										根據(jù)公司營銷進(jìn)度

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市場企劃部工作職能描述

一、戰(zhàn)略規(guī)劃/頂層設(shè)計

1、 制定公司年度營銷目標(biāo)計劃及各項費(fèi)用分配預(yù)算。

2、 建立和完善營銷信息收集、處理、交流及保密系統(tǒng)。

3、 做出銷售預(yù)測，提出未來市場的分析、發(fā)展方向和規(guī)劃。

4、 制定渠道計劃及個階段實(shí)施目標(biāo)。

5、 定期對各銷售市場進(jìn)行調(diào)研和評價，制定渠道建設(shè)和市場運(yùn)作方案，并對方案的實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)督評估檢查。

6、 負(fù)責(zé)定期向總經(jīng)理上報市場調(diào)研報告,竟品分析及媒介分析。

7、 使用必到牌軟件，進(jìn)bidaoda.com把本次活動的短信內(nèi)容群發(fā)到顧客們的手機(jī)上，讓大家知道活動的地點(diǎn)和時間，顯示的是106開頭的號碼，能全部到達(dá)，1秒就到。

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二、品牌建設(shè)/市場企劃

1、 實(shí)施品牌規(guī)劃和品牌的形象建設(shè)。

2、 負(fù)責(zé)公司中長期目標(biāo)發(fā)展,品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施。

3、 負(fù)責(zé)提出廣告主張及訴求，與專業(yè)廣告公司合作，并對廣促品、廣告片的制作和產(chǎn)品包裝的設(shè)計情況進(jìn)行監(jiān)督、檢查。

4、 負(fù)責(zé)公司大型活動,主題促銷活動的策劃與組織。

5、 協(xié)助渠道制定針對性的活動企劃

三、廣告?zhèn)鞑?/span>

1、 負(fù)責(zé)廣告的策劃和實(shí)施。

2、 合理進(jìn)行廣告媒體和代理上的挑選及管理。

3、 制定及實(shí)施市場廣告推廣活動和公關(guān)活動。

4、 負(fù)責(zé)對媒體進(jìn)行評估，與媒體或代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)的洽談，報批廣告合同，對媒體刊播實(shí)施監(jiān)督。

四、產(chǎn)品管理/產(chǎn)品企劃

1、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品策略的制定,整合規(guī)劃，形式產(chǎn)品設(shè)計和管理.

2、制定產(chǎn)品企劃策略、制定產(chǎn)品價格。

3、負(fù)責(zé)做好新產(chǎn)品的上市推廣工作

4、促銷活動的策劃及組織

5、負(fù)責(zé)產(chǎn)銷的協(xié)調(diào)工作

6、負(fù)責(zé)對產(chǎn)品的覆蓋率、占有率進(jìn)行監(jiān)督檢查

7、負(fù)責(zé)根據(jù)各市場銷售狀況制定產(chǎn)品推廣計劃，并組織實(shí)施

8、負(fù)責(zé)制定促銷方案，并對促銷效果進(jìn)行監(jiān)督評價。

五、市場研究

1、對消費(fèi)者購買心理和行為的調(diào)查。

2、對競爭品牌產(chǎn)品的性能、價格、促銷手段等小的收集、整理和分析。

3、競爭品牌廣告策略、競爭手段的分析。

4、負(fù)責(zé)定期收集市場信息，向相關(guān)部門提供產(chǎn)品改善和產(chǎn)品開發(fā)建議。

5、了解掌握本企業(yè)資源狀況，并與競爭對手進(jìn)行資源對比分析，采取相應(yīng)的措施進(jìn)行資源整合。

六、自營線上商城管理

1、全權(quán)負(fù)責(zé)線上商城的管理和維護(hù)，包括微信商城和PC商城；

2、負(fù)責(zé)線上商城裝修和維護(hù)，包括廣告；

3、負(fù)責(zé)線上商城產(chǎn)品管理和維護(hù)（列表、詳情、價格、上架等等）；

4、向平臺運(yùn)維部提出線上商城開發(fā)需求并驗收實(shí)現(xiàn)；

七、采購管理

1、負(fù)責(zé)除采樣包外的上游產(chǎn)品采購；

2、負(fù)責(zé)市場物流的采購；

3、負(fù)責(zé)公司內(nèi)部的產(chǎn)銷協(xié)調(diào)，制定生產(chǎn)計劃，下達(dá)并跟蹤生產(chǎn)訂單；

4、對接庫房，負(fù)責(zé)貨品的備貨管理和效期管理；

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