X市創(chuàng)建文明城市廣告策劃案(含視頻腳本)
廣告目標(biāo)：綠色城市一小步 美麗中國(guó)一大步
客戶名稱：X市推廣辦
前言：2020年是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。在市政府帶頭效果下，本市各基層對(duì)于脫貧工作十分重視，政策幫扶的有效落實(shí)使得經(jīng)濟(jì)方面成績(jī)喜人，然而綠水青山就是金山銀山，因此本市環(huán)境工作也不能放松。為了更好地在年底完成經(jīng)濟(jì)生態(tài)建設(shè)這場(chǎng)硬戰(zhàn)任務(wù)，市委決定以公益廣告形式為項(xiàng)目的順暢完成助力 。

一、環(huán)境分析
X市四面環(huán)山，以旅游業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)來源，為了更好地順應(yīng)自然并與本市旅游項(xiàng)目相結(jié)合，廣告以本市今年經(jīng)濟(jì)建設(shè)成績(jī)?nèi)胧�，讓市民自覺融入本市文明城市建設(shè)。
二、目的終端使用者分析
廣告對(duì)象為本市全體市民。廣告經(jīng)過展現(xiàn)各業(yè)優(yōu)異標(biāo)兵和美麗園區(qū)建設(shè)成果，用模范印象來迸發(fā)全體市民環(huán)境保護(hù)意識(shí)，自覺參與本市的生態(tài)文明建設(shè) 。
三、產(chǎn)品分析
本市的環(huán)山旅游主要以農(nóng)家樂，天然氧吧，慶典承辦為主要特色。為了更好表達(dá)打贏攻堅(jiān)戰(zhàn)的決心，本市委采用公益廣告的方式經(jīng)過介紹本市特色產(chǎn)業(yè)，呼吁全體市民加入到維系本市環(huán)境的行列中。
四、廣告策略
廣告目的：經(jīng)過向市民推廣綠色城市的理念，爭(zhēng)取本市開展的攻堅(jiān)任務(wù)能在年底圓滿收官。
訴求對(duì)象：全體市民。

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電腦版：

廣告展覽周期：2020.10.01-2020.12.31
廣告時(shí)長(zhǎng)：五分鐘，分鏡頭平均3S
廣告投放:本市電視臺(tái)頻道，本市政務(wù)網(wǎng)站，本市地鐵熒屏，公交車移動(dòng)電視等
播放時(shí)間選用早上 8：30，11;30，下午1：30，5;30
廣告腳本：經(jīng)過展現(xiàn)本市作為主要經(jīng)濟(jì)收益來源的特色地貌、各行業(yè)脫貧優(yōu)異成果，呼吁全體市民自覺加入到維系本市生態(tài)建設(shè)的隊(duì)伍中。視頻最后，打出推廣語"你我綠色一小步，美麗中國(guó)一大步"。
標(biāo)號(hào)
畫面
景別
旁白 （背景樂）
拍攝手法
1
本市的四面環(huán)山地貌
全景
航拍
2
山林旅游管理人員在門口打掃衛(wèi)生
遠(yuǎn)景
如果每一個(gè)企盼都能用心守護(hù)

搖鏡頭
3
山林旅游管理人員身穿工作服微笑迎接客戶
中景
固定機(jī)位
4
游客自覺攜帶垃圾袋丟進(jìn)垃圾筒
近景
固定機(jī)位
5
垃圾筒微笑動(dòng)畫
特寫
那么熱愛就能更加多元一些
固定機(jī)位
6
農(nóng)家樂園區(qū)的雨天有霧景色
遠(yuǎn)景
航拍
7
農(nóng)家樂從業(yè)人員在園子里采摘新鮮食材
中景
如果每一份耕耘都能真心對(duì)待
搖鏡頭
8
夜幕降臨農(nóng)家樂熱誠(chéng)招待
中景
固定機(jī)位
9
游客和老板歡樂共舞
近景
固定機(jī)位
10
小孩子的笑臉
特寫
那么幸福就能更久一點(diǎn)
固定機(jī)位
11
本市立交橋樓宇各種車川流不息的
全景
航拍
12
灑水車司機(jī)噴灑中逐漸轉(zhuǎn)停，開始等紅燈
中景
如果每一秒守候都能耐心等待
固定機(jī)位
13
路上有行人在走
中景
固定機(jī)位
14
綠燈和路況
近景
固定機(jī)位
15
灑水車開始緩慢行進(jìn)駕駛
近景
搖鏡頭
16
灑水車司機(jī)查看路況微笑駕駛
特寫
那么文明就能更近一些
視頻合輯1
插入快捷閃動(dòng)的各行各業(yè)的人在努力服務(wù)城市鏡頭合輯
我們?cè)谛袆?dòng)
畫面淡入，視頻由大到小組成拼圖
你在做什么？
視頻合輯2
最后環(huán)城航拍打出推廣語
你我綠色一小步，美麗中國(guó)一大步
視頻合輯3
同上
文明城市需要你的力量
17
插入一個(gè)手部特寫，邀約的姿勢(shì)
你，準(zhǔn)備好了嗎？
五、媒介推廣策略
線上：本市的必到牌政務(wù)網(wǎng)站及各網(wǎng)信辦政務(wù)平臺(tái)，以國(guó)慶節(jié)為契機(jī)"我與X市的綠色點(diǎn)滴"為超級(jí)話題，讓市民參與微博，微信公眾號(hào)互動(dòng)。 舉行本市綠色文明城市網(wǎng)絡(luò)晚會(huì)，在國(guó)慶期間本市臺(tái)和政務(wù)網(wǎng)站輪播。
線下：只針對(duì)本市，與聯(lián)通電信移動(dòng)企業(yè)合作，在手機(jī)營(yíng)業(yè)廳和線下主要網(wǎng)點(diǎn)推出曬介紹及套餐優(yōu)惠。
六、廣告預(yù)算
此次一律費(fèi)用為200萬元。其中拍攝人員和后續(xù)包裝調(diào)動(dòng)本市市委推廣部和本市市電視臺(tái)全體主力人員，拍攝周期為2周，車旅費(fèi)加視頻制作費(fèi)以項(xiàng)目方式撥款10萬元。文娛晚會(huì)由推廣辦，文聯(lián)辦組織各單位參與，舞臺(tái)場(chǎng)景燈光安排及音效費(fèi)用20萬元，本市廣告片源投放和廣告位費(fèi)用70萬，與通訊合作費(fèi)用100萬元。

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