許多人喜歡玩游戲，如果我們將短信營(yíng)銷活動(dòng)做成游戲或者在活動(dòng)中加入游戲的話，那么營(yíng)銷活動(dòng)將會(huì)更容易得到人們關(guān)注。在筆者接觸過(guò)的客戶中，有些人愿意按照大眾方式來(lái)打造活動(dòng)，有些人則喜歡開(kāi)展與眾不同的創(chuàng)意游戲，而且大部分事實(shí)證明，后者取得的營(yíng)銷效果更顯著。所以，在開(kāi)展短信活動(dòng)時(shí)，大家最好不要盲目跟風(fēng)。那么，在打造創(chuàng)意游戲的時(shí)候，我們應(yīng)該從哪些方面入手呢？下面，筆者就為大家介紹一些經(jīng)驗(yàn)技巧。
1．熱點(diǎn)話題+大眾需求
熱點(diǎn)話題，顧名思義，就是廣受人們關(guān)注的話題，若是在這種話題中再融入大眾需求，那么它將不僅僅是吸引關(guān)注，同時(shí)還會(huì)調(diào)動(dòng)人們的參與性。因此，我們?cè)诓邉澯螒驎r(shí)，不以熱點(diǎn)話題為名，然后根據(jù)大眾的需求來(lái)設(shè)計(jì)游戲內(nèi)容和獎(jiǎng)品。像某段時(shí)間微博上十分流行的“紅包飛”活動(dòng)就是一個(gè)不錯(cuò)的例子，我們?cè)谧龆绦艩I(yíng)銷活動(dòng)時(shí)完全可以將其作為模板，打造一款短信搶紅包的游戲。另外，天貓商城在2012年推出的“世界末日說(shuō)”、小米手機(jī)的“短信高考游樂(lè)場(chǎng)”等都是借助熱點(diǎn)話題展開(kāi)的創(chuàng)意活動(dòng)。
2．與其他品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
這種合作既可以是同行業(yè)合作，也可以是跨界合作，如果活動(dòng)做得好，往往可以產(chǎn)生“1+1>2”的營(yíng)銷效果。例如，2012年12月，知名服裝品牌優(yōu)庫(kù)與著名咖啡連鎖公司星巴克聯(lián)手打造了一次創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，優(yōu)衣庫(kù)將沒(méi)有穿外套的模特形象印在星巴克的杯子上，然后在咖啡杯外側(cè)的紙圈上設(shè)計(jì)各種各樣的服裝，供顧客任意搭配。這樣一來(lái)，顧客既享受了咖啡，又了解了優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品，可謂一舉兩得。
3．老游戲新玩法

一些經(jīng)典的小游戲通常擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，而且玩起來(lái)容易上手，我們?yōu)槭裁床荒馨阉鼈儼岬蕉绦牌脚_(tái)上來(lái)呢？只要換一下玩法，老游戲也可以成為創(chuàng)意十足的新游戲。例如天貓商城推出的“我畫(huà)你猜”活動(dòng)，現(xiàn)在比較流行的短信刮刮卡，等等，都是老游戲新玩法的例子。

有這樣一則電視廣告：女主角走在街上，周圍的店鋪不斷向她發(fā)出各種各樣的優(yōu)惠信息，可是女主角卻不為所動(dòng)，因?yàn)檫@些店鋪打折的日期恰好在工作日內(nèi)，女主角還要上班，根本無(wú)暇他顧，這就告訴我們：選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)十分重要。在日常生活中，周一到周五是眾所周知的工作日，在這段時(shí)期內(nèi)，盡管街上也有不少人在活動(dòng)，但許多人都在忙于工作，因此在這段時(shí)期內(nèi)做營(yíng)銷活動(dòng)往往會(huì)出現(xiàn)“門可羅雀”的現(xiàn)象。那么，什么時(shí)候最適合開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)呢？筆者給大家的建議是：節(jié)假日，因?yàn)樵诠?jié)假日中，許多人都在享受休閑時(shí)光，更容易關(guān)注商家的營(yíng)銷活動(dòng)。
當(dāng)然，并不是說(shuō)在節(jié)假日開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)一定會(huì)取得成功，這還需要商家打造營(yíng)銷亮點(diǎn)。下面，筆者就為大家介紹一些“錦上添花”的節(jié)日營(yíng)銷技巧。

技巧一：設(shè)計(jì)鮮亮的節(jié)日活動(dòng)主題

這一點(diǎn)在前期短信推廣方面很重要，在設(shè)計(jì)活動(dòng)主題時(shí)，商家可以用節(jié)日打頭陣，然后配以響亮的營(yíng)銷主題，例如“歡樂(lè)五一，五折大促”，這樣能起到很好的“吸睛”作用。
技巧二：創(chuàng)意互動(dòng)炒熱現(xiàn)場(chǎng)氛圍
節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)如果沒(méi)有新意，很容易變成“雞肋”，這時(shí)往往會(huì)出現(xiàn)“看”活動(dòng)的人多，而真正參與活動(dòng)的人少。因此，若想有效實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的，商家就要策劃互動(dòng)性強(qiáng)的創(chuàng)意游戲，激發(fā)人們的參與積極性。
技巧三：消費(fèi)對(duì)象具有針對(duì)性
在這里，筆者建議大家不妨試一試“圈子消費(fèi)”。所謂“圈子消費(fèi)”，也就是以某個(gè)圈子中的人為消費(fèi)對(duì)象，如商務(wù)人士、旅游達(dá)人、兒童等，這些人群往往具有某種喜好，更容易產(chǎn)生購(gòu)買行為。有人可能會(huì)疑惑：“兒童能有什么購(gòu)買行為呢？”兒童本身是不會(huì)購(gòu)買，但是父母會(huì)幫助他們實(shí)現(xiàn)“愿望”。所以，兒童其實(shí)也是一個(gè)龐大的客群群體。
技巧四：產(chǎn)品巧妙組合
人們?cè)诠?jié)假日往往有充裕的時(shí)間來(lái)接納各種信息，商家可以瞅準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)推廣新產(chǎn)品，將新產(chǎn)品與熱銷產(chǎn)品組合起來(lái)做短信營(yíng)銷活動(dòng)，另外再搭配特價(jià)品、免費(fèi)禮物等，這樣既方便客戶了解新產(chǎn)品，又能夠激發(fā)客戶的購(gòu)買欲，是一種不錯(cuò)的營(yíng)銷方式。
掌握這些技巧后，大家還要注意：在節(jié)假日開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)通常要比在普通日子里開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)投入更多，因此商家要提前做好人力、物力等各方面的準(zhǔn)備，以保證活動(dòng)順利進(jìn)行。