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      塑料機(jī)械行業(yè)群發(fā)短信宣傳活動話術(shù)模板營銷方案_策劃書范文案例

      2018-05-30 15:31:05      作者:必到牌軟件

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      總之,就是使用http://bidaoda.com網(wǎng)站群發(fā)短信平臺的短信,經(jīng)常給顧客群發(fā)短信。
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      塑料機(jī)械行業(yè)不知道您了解不了解,您可以簡單的理解成塑料加工裝備。那么今天要討論的是塑料機(jī)械行業(yè)應(yīng)該如何策劃一份好的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案呢?今天方案網(wǎng)小編給大家?guī)硪环菟芰蠙C(jī)械行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文,以供大家參考。

      一、 塑料機(jī)械行業(yè)市場調(diào)查

      二、本公司現(xiàn)狀以及同行業(yè)現(xiàn)狀分析(以及行業(yè)需求關(guān)鍵詞搜索預(yù)估)

      1.本公司的官方網(wǎng)站現(xiàn)狀:

      推廣分析:無

      效果分析:a:IP訪問量(數(shù)據(jù)統(tǒng)計為平均不到1IP每天)

      b:網(wǎng)站的搜索引擎收錄情況

      C: 產(chǎn)品熱門關(guān)鍵詞搜索引擎排名---無(以塑料機(jī)械,粉碎機(jī),烘干機(jī)為例)

      2. 行業(yè)關(guān)鍵詞搜索競爭預(yù)估(以塑料機(jī)械,粉碎機(jī),烘干機(jī)為例)

      e:第三方電子商務(wù)平臺注冊以及推廣(以阿里巴巴為例)---無

      三、網(wǎng)絡(luò)營銷的含義及網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展

      1.網(wǎng)絡(luò)營銷的含義:

      人們早已熟知,市場營銷的研究對象是市場,而隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來,這一研究對象發(fā)生了巨大的變化,網(wǎng)絡(luò)虛擬市場有別于傳統(tǒng)市場,其競爭游戲規(guī)則和競爭手段發(fā)生了根本性的改變。我們已經(jīng)不能簡單地將傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略和市場營銷策略搬入網(wǎng)絡(luò)營銷。傳統(tǒng)市場營銷中的一些具有優(yōu)勢的資源在網(wǎng)絡(luò)市場營銷中可能失去了優(yōu)勢。因此,企業(yè)必須重新審視網(wǎng)絡(luò)虛擬市場,調(diào)整舊的思路,樹立新的觀念,開創(chuàng)新的思維,研究新的方法。網(wǎng)絡(luò)營銷不是市場營銷的簡單延續(xù),它帶給人們的世界充滿了創(chuàng)造性和想像力,它帶給社會的效益是目前無法估量的,它帶給學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷人員的新知識也是豐富多彩、富于誘惑力的。

      網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ),與市場的變革、競爭以及營銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學(xué)科。網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)的市場營銷,在許多方面都具有明顯的優(yōu)勢,帶來了一場營銷觀念的革命。

      網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)為企業(yè)提供了適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)社會變革的新的技術(shù)和手段,是現(xiàn)代企業(yè)走入新世紀(jì)的營銷策略。網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生有其在特定條件下的技術(shù)基礎(chǔ)、觀念基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),是多種因素綜合作用的結(jié)果。

      2. 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展:

      互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)

      互聯(lián)網(wǎng)是一種集通信技術(shù)、信息技術(shù)、時間技術(shù)為一體的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。其形式并非來源于全球性的系統(tǒng)規(guī)劃,它之所以有今天的規(guī)模,得力于本身的特點(diǎn):開放、分享與價格低廉。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上,任何人都可以享有創(chuàng)作發(fā)揮的自由,所有信息的流動皆不受限制,網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)作可由使用者自由地連接,任何人都可加入聯(lián)網(wǎng),因此網(wǎng)絡(luò)上的信息資源是共享的。由于互聯(lián)網(wǎng)從學(xué)術(shù)交流開始,人們習(xí)慣于免費(fèi),當(dāng)商業(yè)化后,各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商也只能采取低價策略。

      四、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別與聯(lián)系

      網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的營銷的區(qū)別網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的營銷方式的區(qū)別是顯而已見的,從營銷的手段、方式、工具、渠道以及營銷策略都有本質(zhì)的區(qū)別,但營銷目的都是為了銷售、宣傳商品及服務(wù)、加強(qiáng)和消費(fèi)者的溝通與交流等。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷不是簡單的營銷網(wǎng)絡(luò)化,但是其仍然沒有脫離傳統(tǒng)營銷理論,4P和4C原則仍在很大程度上適合網(wǎng)絡(luò)營銷理論。

      1、從產(chǎn)品和消費(fèi)者上看
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      理論上一般商品和服務(wù)可以在網(wǎng)絡(luò)上銷售,實(shí)際上目前的情況并不是這樣,電子產(chǎn)品、音像制品、書籍等教直觀和容易識別的商品銷售情況要好一些,但是另外一些,如大型機(jī)械,古典家具等價值很大,或者技術(shù)含量很高的產(chǎn)品,網(wǎng)絡(luò)銷售是要結(jié)合傳統(tǒng)的銷售,作為一種最初與客戶溝通的橋梁,而不是像前面的電子產(chǎn)品,音像書籍之類的直接從網(wǎng)絡(luò)上可以成交的(本公司就應(yīng)該屬于后類)。從營銷角度來看,通過網(wǎng)絡(luò)是可以對大多數(shù)產(chǎn)品進(jìn)行營銷,即使不通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)成最終的交易,但網(wǎng)絡(luò)營銷重要的是能對公司以及品牌形象進(jìn)行宣傳和溝通。網(wǎng)絡(luò)營銷可真正直接面對消費(fèi)者,實(shí)施差異化行銷(針對需求客戶進(jìn)行定向推廣),可針對某一類型甚至一個消費(fèi)者制訂相應(yīng)的營銷策略,從而消費(fèi)者可以找到自己本身想要購買的產(chǎn)品來購買。這是傳統(tǒng)營銷所不能及的。

      2、從營銷運(yùn)營成本上看

      由于網(wǎng)絡(luò)營銷是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),相比傳統(tǒng)的訪問營銷,大大節(jié)省了時間,人力,物力等,這個是傳統(tǒng)銷售方法,所不能做到的,這樣就有效的節(jié)省公司的銷售運(yùn)營成本,傳統(tǒng)的營銷,更多的是靠人為基數(shù),以時間和人脈來開展業(yè)務(wù)的一個辦法,所以它最大的成本消耗就是人員耗費(fèi)和時間耗費(fèi)!而網(wǎng)絡(luò)營銷最大的不同就是把我們產(chǎn)品展示出來,讓有需要的客戶找到我們,這樣就達(dá)到一個銷售的基本模式---客戶是買自己需要的!它的主要成本在構(gòu)建一個網(wǎng)絡(luò)營銷的體系!(包括電子商務(wù)銷售技巧和第三方電子商務(wù)平臺的硬廣告)

      3、從促銷和方便上看
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      在促銷方式上,網(wǎng)絡(luò)營銷本身可采用電子郵件、網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式。也可以借鑒傳統(tǒng)營銷中的促銷方式,促銷活動一般要求要有新意、能吸引消費(fèi)者,所以網(wǎng)絡(luò)營銷同樣要有創(chuàng)意新穎的促銷方式。在方便上,一方面網(wǎng)絡(luò)營銷為消費(fèi)者提供了足不出戶即可挑選購買自己所需的商品和服務(wù)的方便,一方面少了消費(fèi)者直接面對商品的直觀性,限于商家的誠實(shí)和信用,不能保證網(wǎng)上的信息絕對的真實(shí),還有網(wǎng)上購物需等待商家送貨或郵寄,在一定程度給消費(fèi)者又帶來了不便。

      4、從渠道和溝通上看

      二者在渠道上區(qū)別是明顯的,由于網(wǎng)絡(luò)的本身條件,離開網(wǎng)絡(luò)便不可能去談網(wǎng)絡(luò)營銷,而傳統(tǒng)營銷的渠道是多樣的。由于網(wǎng)絡(luò)有很強(qiáng)的互動性和全球性,網(wǎng)絡(luò)營銷可以實(shí)時地和消費(fèi)者進(jìn)行溝通,解答消費(fèi)者的疑問,并可以通過BBS、電子郵件快速為消費(fèi)者提供信息。

      當(dāng)然,萬物各有所長,也各有所短。作為新興營銷方式,網(wǎng)絡(luò)營銷具有強(qiáng)大的生命力,但也存在著某些不足。例如:網(wǎng)絡(luò)營銷尤其是網(wǎng)絡(luò)分銷無法滿足消費(fèi)者個人社交的心理需要。因此網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)是叫網(wǎng)絡(luò)行銷,是利用網(wǎng)絡(luò)所帶來的信息資源結(jié)合傳統(tǒng)的銷售模式,而達(dá)到盡善盡美!使企業(yè)成為在行業(yè)競爭中始終處于一個主導(dǎo)和領(lǐng)先的低位。
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      5、從優(yōu)勢和缺點(diǎn)上看

      網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢在于可以在短時間內(nèi)把公司品牌或者產(chǎn)品迅速推向市場,并定向的服務(wù)于本行業(yè)的潛在客戶,這樣就遵循了銷售的基本原則---(產(chǎn)品是賣給需要購買的人),讓目標(biāo)客戶群熟知,為企業(yè)帶來效益。但是由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本趨向于產(chǎn)業(yè)化,所以我們在推廣工程中會產(chǎn)生一定的推廣成本,從而會有一定的推廣風(fēng)險!

      五、網(wǎng)營絡(luò)銷現(xiàn)狀(根據(jù)目前國內(nèi)市場)

      1、網(wǎng)絡(luò)營銷按前期推廣可以分為:搜索引擎營銷(SEO)-軟文優(yōu)化、圖片優(yōu)化、視頻優(yōu)化、地圖優(yōu)化、Email營銷(許可郵件營銷/郵件列表)、數(shù)據(jù)庫營銷、信息發(fā)布-針對B2B商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品信息發(fā)布(B2B的阿里巴巴、瀛商網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等)、平臺營銷-B2B的阿里巴巴、瀛商網(wǎng)、慧聰網(wǎng),C2C的淘寶、EBAY、騰訊拍拍、博客營銷、論壇營銷、網(wǎng)摘及鏈接營銷、電子雜志營銷?電子課程營銷、軟文營銷、短信營銷、口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)活動營銷、事件營銷、整合營銷、問答營銷、病毒式營銷。

      2、網(wǎng)絡(luò)營銷按與顧客互動交流可以分為:在線咨詢-留言本、在線咨詢表單、QQ、MSN等為代表的即時通訊、53KF、918在線客服為代表的網(wǎng)上訂單、購物車、email郵件及郵件列表、Help或FAQS(常見問題解答)、企業(yè)論壇(BBS)或顧客交流社區(qū)。
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      3、網(wǎng)絡(luò)營銷按后期品牌及顧客關(guān)系維護(hù)可以分為:網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)站后臺顧客關(guān)系系統(tǒng)。

      三、網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法網(wǎng)絡(luò)營銷的職能的實(shí)現(xiàn)需要通過一種或多種網(wǎng)絡(luò)營銷手段,常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法除了搜索引擎注冊之外還有:關(guān)鍵詞搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告、交換鏈接、信息發(fā)布、整合營銷、郵件列表、許可E-mail營銷、個性化營銷、會員制營銷、病毒性營銷等等�,F(xiàn)階段針對本公司打算網(wǎng)絡(luò)營銷方法:第一 :搜索引擎整合營銷(SEM)中的PPC競價廣告和搜索引擎優(yōu)化,現(xiàn)階段在中國PPC推廣主要是百度和google的競價排名推廣,是一種按照點(diǎn)擊付費(fèi)的推廣方式,搜索引擎優(yōu)化是通過對網(wǎng)站進(jìn)行符合搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)的方法進(jìn)行優(yōu)化,從而提高在百度、google等搜索引擎上的自然排名,并獲得流量,已達(dá)到推廣的目的的一種推廣方式,搜索引擎作為網(wǎng)民上網(wǎng)常用的功能,在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷中將占據(jù)主流。第二:通過第三方電子商務(wù)平臺(如阿里巴巴,以及專業(yè)的行業(yè)門戶網(wǎng)站等)進(jìn)行銷售,注冊一些專業(yè)的電子商務(wù)平臺,并進(jìn)行一些產(chǎn)品的免費(fèi)優(yōu)化,和付費(fèi)廣告!

      六、網(wǎng)絡(luò)營銷的計劃推廣步驟和策略
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      網(wǎng)絡(luò)推廣,尤其是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣,不能僅局限于企業(yè)網(wǎng)站的高訪問量,還要保證各門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、社區(qū)論壇等等網(wǎng)絡(luò)媒體對品牌頻繁的曝光率,利用主流網(wǎng)絡(luò)媒體對企業(yè)品牌的正面報道,引導(dǎo)其它網(wǎng)絡(luò)品牌的廣泛傳播,以傳播企業(yè)品牌的核心信息,增強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口啤及美譽(yù)度,提升企業(yè)品牌在目標(biāo)客戶群中的知名度和號召力,最終影響網(wǎng)絡(luò)用戶的合作意向。根據(jù)塑料機(jī)械行業(yè)特性、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀、競爭對手和我司的實(shí)際情況,結(jié)合2012年我司年度戰(zhàn)略方向,制定此網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案。

      一、時間:20xx-3-5—20xx-1-1

      二、20xx年年度目標(biāo):

      1、 完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版)。

      2、完成對網(wǎng)站診斷、優(yōu)化,增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗、方便運(yùn)營推廣,增加網(wǎng)站的產(chǎn)品內(nèi)容以及行業(yè)所有相關(guān)的技術(shù)參數(shù),爭取讓客戶在我們網(wǎng)站能找到一站式的產(chǎn)品技術(shù)解決辦法。
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      3、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢,利用差異化的傳播途徑,避免與競爭對手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面,增強(qiáng)品牌的正面形象,為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持。

      4、控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重。

      5、安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼,對網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控、分析、優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問量達(dá)到平均100-200IP每天以上,做到轉(zhuǎn)化率1%以上.基本能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站被收藏10%以上!并對網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤!

      三、20xx年度具體工作安排表:

      我司網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個階段進(jìn)行
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      第一階段:4月1日—4月30日 (籌備期)

      1、人員招聘(包括SEO技術(shù)員一個,運(yùn)營助理一個,業(yè)務(wù)員一個);基本設(shè)施(一條獨(dú)立的電話線-可用一號通取代;SEO人員一臺 相對高配電腦,價格在5000元人民左右)

      2、公司網(wǎng)站以及第三方電子商務(wù)平臺的基本配備的完善!(包括公司官方網(wǎng)站的配比,以及阿里巴巴,中華機(jī)械網(wǎng)站的注冊等)

      第二階段:5月1日—7月30日 (展開期)

      1、 完成品牌網(wǎng)站制作(改版),整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。

      2、 對網(wǎng)站全面優(yōu)化,重點(diǎn)針對搜索引擎優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)企業(yè)主要關(guān)鍵詞搜索自然排名居于前列。

      3、分析網(wǎng)民搜索習(xí)慣,針對付費(fèi)搜索篩選適合我司不同階段推廣的關(guān)鍵詞,并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容。
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      4、配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向,選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺,以及有定向的參加一些展會,并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。

      5、每周跟進(jìn)付費(fèi)廣告、品牌新聞發(fā)布、攢寫貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進(jìn)行推廣宣傳。

      6、整理收集潛在客戶、競爭對手等信息,并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道。

      7、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺,并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

      8.每月總結(jié),主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估,并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案。

      第三階段:8月1日—10月30日(發(fā)展期)

      1、 重點(diǎn)針對搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化(第二階段),實(shí)現(xiàn)我司主要關(guān)鍵詞居于搜索引擎前列。
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      2、按公司的網(wǎng)絡(luò)行銷年度性規(guī)劃,整合相關(guān)策略,做到好的延續(xù),不好的及時更新等工作。

      3、針對公司公司實(shí)際情況,適當(dāng)?shù)拈_展促銷活動,制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

      4、 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告

      5、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道。

      6、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺,并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

      7、 執(zhí)行公司安排的其它事務(wù)。

      第四階段:10月20日—12月20日(成熟延伸期)
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      1、延續(xù)執(zhí)行實(shí)際可行的方案,并不斷根據(jù)實(shí)際情況提出改進(jìn)的方法!

      2、做到熱門關(guān)鍵詞的排名在國內(nèi)知名搜搜引擎排名靠前(平均不低于前10位)

      3、 完成網(wǎng)站訪問量100-200IP以上每天,,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在50萬內(nèi),Googlepr值升級為2-3,網(wǎng)站曝光率高于同行業(yè)50%以上,網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

      4、分析年度總結(jié),主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估,并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

      七、預(yù)計投入項目資金

      (略去常規(guī)費(fèi)用---員工工資;網(wǎng)站基本費(fèi)用)1:百度預(yù)計:1萬元每個月(付費(fèi)關(guān)鍵詞購買)--預(yù)計從8月1號開始購買;2:google預(yù)計:0元; 3:搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化:0元每年 ;4:阿里誠信通會員續(xù)費(fèi):3688元每年,5:阿里巴巴黃金品牌展位9000元每月預(yù)計從7月1號開始購買; 6:網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用:0元;7:中文站國內(nèi)雙線路虛擬服務(wù)器空間費(fèi)用:600元/年;8:推廣軟件購買5000元以內(nèi)每年�! ∧甓瓤偣差A(yù)計:(5+5.4+0.6+0.5)=11.5萬元.備注:(其中百度和阿里的付費(fèi)廣告,可以按照公司的預(yù)算情況適當(dāng)?shù)臏p少或者減免)
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      八、項目預(yù)期結(jié)果

      1、平均每天100-200以上的IP訪問量(其中300元一天百度關(guān)鍵字付費(fèi)推廣帶來15-20IP流量;阿里巴巴300元一天的的推廣費(fèi)用,預(yù)計帶來20-30IP流量,免費(fèi)的各方面的優(yōu)化推廣可以帶來65或者更多的IP流量)根據(jù)轉(zhuǎn)化率1%來算,就是每個工作日平均至少有一個真實(shí)客戶存在!

      (免費(fèi)推廣和付費(fèi)推廣是一個相輔相成的,共同服務(wù)于整個計劃,我們的目標(biāo)是使一切有可能的網(wǎng)絡(luò)潛在客戶能在網(wǎng)絡(luò)的任何地方以任何方式,在第一時間找到我們,再配合我們業(yè)務(wù)人員的辛勤付出,從而爭取在整個行業(yè)市場達(dá)到一個相對領(lǐng)先的業(yè)績指標(biāo).)

      九、延伸計劃

      1、根據(jù)公司的實(shí)際情況,選擇一些適合公司的展會參加!實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)行銷中的線下展會營銷!
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      2、在公司發(fā)展到一定階段,根據(jù)機(jī)械產(chǎn)品的行業(yè)特性,可發(fā)展,代理網(wǎng)絡(luò),在可以發(fā)展的地方建立代理點(diǎn),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售的無地域限制的特點(diǎn)。◆點(diǎn)這里群發(fā)短信給顧客





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