1、明懂得白品牌定位

1、明懂得白品牌定位品牌定位是品牌策劃的核心，也決定著企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的范圍以及品牌營銷的方向。所以，企業(yè)在制作品牌策劃方案前，第一件要做的事是明懂得白品牌定位。

2、鎖定使用者人群
明懂得白好品牌定位之后，企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品來鎖定消費人群。消費人群包括了：潛在消費人群和準確消費人群，這兩類人群的不同，可以延伸出不同的品牌營銷活動。這樣才可以更好促進產(chǎn)品的銷售，提高品牌影響力。

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3、凸顯品牌價值
品牌定位和使用者人群影響品牌策劃案的方向，而品牌價值則直接決定了品牌影響力。所以，企業(yè)在進行品牌策劃方案時，應(yīng)該考慮產(chǎn)品可以給終端使用者帶來什么樣的價值利用感覺，而這種價值恰好是別的同類型產(chǎn)品不可替代的。像OPPO智能手機的優(yōu)越拍照功能就是體現(xiàn)品牌價值的典型案例。
4.別具一格的品牌印象設(shè)計
形成具有明擺著品牌印象標志和其他品牌獨特品牌創(chuàng)新意思包裝的印象設(shè)計，企業(yè)產(chǎn)品應(yīng)脫穎而出，吸引終端使用者的視覺感官利用感覺，有效捕捉終端使用者的眼球，樹立多品牌的品牌視野。圖像設(shè)計也是吸引終端使用者，滿足終端使用者視覺利用感覺，吸引終端使用者訪問和理解產(chǎn)品的有效方式。這也是企業(yè)品牌規(guī)劃需要留意關(guān)心的關(guān)鍵點之一。
5.品牌推廣語口號的策劃
為什么品牌口號這樣重要 因為品牌口號的簡單口號確實凝聚了企業(yè)品牌的核心價值，而這個品牌口號就是將企業(yè)的某些知識價值擴散給終端使用者。以及一些可以助力使用者解決的核心興趣點。

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6、品牌策劃方案的制作
了解了方向和價值之后，最后會進入品牌策劃方案的制作環(huán)節(jié)。但任何一個品牌策劃方案都不是隨隨便便提出的，應(yīng)該對行業(yè)市場進行調(diào)查。因為只有在基于市場前提所出具的品牌策劃方案才具說服力。
以上是對想要打造品牌的中小企業(yè)，如何做品牌策劃，如何把品牌策劃做的更好，如何做好品牌策劃的關(guān)鍵要點在哪里，本文提供的是參考意見，不代表所有人的立場�？释�它能為中小企業(yè)帶來一些深刻的參考價值。
有關(guān)品牌策劃的核心價值，談?wù)撨@個目標對于需要創(chuàng)建品牌的企業(yè)或成長中的企業(yè)而言至關(guān)重要。企業(yè)渴望它能為企業(yè)的發(fā)展過程中的品牌規(guī)劃帶來一些參考價值。品牌是一種具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)。這是終端使用者對產(chǎn)品和企業(yè)文化的看法。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，終端使用者在了解產(chǎn)品時首先會看到產(chǎn)品的品牌，那么應(yīng)該如何去做了

一、品牌策劃能給企業(yè)帶來什么

1.提高榮耀感和一定度
而為什么有些產(chǎn)品售價很貴卻讓終端使用者愿意購買，還特別一定。而有些產(chǎn)品售價偏低可終端使用者購買力度確很低。而產(chǎn)品能否給終端使用者使用者帶來的思想價值觀，才是提高終端使用者使用者內(nèi)心對該產(chǎn)品的一定度。這才是品牌策劃的核心價值和魅力所在了。
2.品牌制定清晰的戰(zhàn)略目的
專業(yè)的品牌策劃企業(yè)在對市場進行調(diào)研后，會根據(jù)品牌的特色制定品牌定位，讓客戶在明懂得白目的的同時，也能對未來的發(fā)展規(guī)劃有一個清晰的認識。不僅著眼于當下，更要有長遠的戰(zhàn)略眼光。
3.可以融合更加多元資源
另外要點要提到的是品牌策劃還可以助力企業(yè)融合更加多元更好的資源，特別是有關(guān)用來品牌推行和建造方面的各種資源都能更好有利地勢用起來，以旅游品牌策劃為例而言這類品牌可以得到更加多元經(jīng)典的旅游路線以及景點推行團隊的支持，以及可以結(jié)合一些政策性的資源來更好推行品牌。

二、企業(yè)品牌策劃如何做

1.企業(yè)做品牌策劃首先需要明懂得白自己的品牌定位
處于該領(lǐng)域行業(yè)的哪種消費層次階段，以及分析企業(yè)產(chǎn)品可以為終端使用者解決那些核心利益點。由于競爭品牌眾多，各個品牌走的品牌定位，產(chǎn)品優(yōu)勢也是各有千秋，這時企業(yè)進行品牌策劃就需要精心的市場調(diào)研，經(jīng)過調(diào)研數(shù)據(jù)等方面為自己企業(yè)提煉出思想差異化品牌的核心賣點，塑造強而有力的品牌核心價值觀。與其他競爭品牌形成明擺著的思想價值觀區(qū)分。這是企業(yè)做好品牌策劃的關(guān)鍵要點和重點。
2.企業(yè)品牌策劃的另一關(guān)鍵要點就是品牌推廣語口號的策劃落地
為什么說品牌推廣語這樣重要呢 因為品牌推廣語一句簡單的口號確真正濃縮了企業(yè)的品牌核心思想價值觀，而這句品牌推廣語正是向終端使用者使用者擴散自己企業(yè)的某種思想利益價值點，以及可以助力使用者解決的某種利益核心點。打個例子說明一下品牌推廣語的價值，比如，品牌益眾幫的品牌推廣語口號"中小企業(yè)品牌崛起的搖籃"，而這句品牌推廣語確真正體現(xiàn)了品牌益眾幫的使命，就是助力中小企業(yè)品牌崛起重新走上品牌發(fā)展的道路，讓更加多元的中小企業(yè)從此品牌崛起。這更是企業(yè)做好品牌的關(guān)鍵重點了。
3.塑造與其他競爭品牌與眾不同
別具一格的品牌印象設(shè)計，形成與其他品牌明擺著的品牌印象標志以及獨特的品牌思想包裝的印象設(shè)計。企業(yè)的產(chǎn)品要想在眾多品牌中脫穎而出吸引終端使用者的視覺感官利用感覺，有效搶占終端使用者的眼球，在眾多品牌中品牌視覺印象設(shè)計也是吸引終端使用者，滿足終端使用者視覺利用感覺，吸引終端使用者前來參觀和了解產(chǎn)品的有效方式。這也是企業(yè)品牌策劃需要注意的關(guān)鍵要點之一。
4.將品牌核心思想價值觀擴散給特定終端使用者群體
這些特定終端使用者群體往往可以讓更加多元的終端使用者認識該品牌的核心思想理念，產(chǎn)品的功能與用途等多方面。這時品牌營銷推廣就擔任著舉足輕重的價值和效果了。首先一個企業(yè)想要做品牌，前提就是需要讓更加多元的終端使用者所了解，挖崛更加多元的潛在終端使用者，讓自己品牌進入終端使用者的視線，就只能經(jīng)過有效的品牌營銷擴散自己的品牌的品牌訴求。而品牌營銷擴散的渠道眾多，作為品牌發(fā)展的企業(yè)而言，品牌營銷的機會資金總是有限的。這時企業(yè)就更應(yīng)該根據(jù)自己企業(yè)的推廣計劃資金，終端使用者品牌定位等多方面去綜合分析挑選自己企業(yè)更適合品牌發(fā)展的渠道進行品牌營銷擴散才是硬道理。
在市場進入品牌年代時，品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)是準確把握企業(yè)的資源狀況。兩者之間的品牌規(guī)劃是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的主要動力。經(jīng)過品牌策劃，企業(yè)發(fā)展具有穩(wěn)定性和可持續(xù)性。由于自己資源的復(fù)雜性和市場競爭的殘酷性，大企業(yè)務(wù)必經(jīng)過具體的品牌規(guī)劃和戰(zhàn)略規(guī)劃來安排企業(yè)行為。企業(yè)需要計劃并與品牌策劃企業(yè)攜手合作。它不再是大型企業(yè)的專利。成功的企業(yè)只不過是領(lǐng)先對手，采用和其自己匹配的品牌策劃戰(zhàn)略罷了
隨著人們生活水平的提高，人們開始追求時尚的家居環(huán)境，對家居產(chǎn)品的需要也會加大。家居行業(yè)的發(fā)展已不再僅僅局限于建材和家具等，凡是涉及"家"的范疇內(nèi)的產(chǎn)品都可以涵蓋在其中，終端使用者對家居產(chǎn)品的要求也日益提高。這就要求家居企業(yè)應(yīng)該具有創(chuàng)新的理念，經(jīng)過探索努力，生產(chǎn)出具有國際現(xiàn)代化的產(chǎn)品。建材家居企業(yè)應(yīng)該與時俱進的迎合終端使用者的需要，以及根據(jù)當下的各種資訊預(yù)估未來家居產(chǎn)品的走向，根據(jù)市場的趨勢進行營銷策劃和品牌運行策劃的策劃。

建材家居企業(yè)品牌運行策劃

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我國家居建材行業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)規(guī)模擴大速度較快。作為市場化最高、市場競爭最激烈的行業(yè)之一，當前我國家居建材市場由于進入門檻低，多以中小企業(yè)為主。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國建材家居企業(yè)總數(shù)約為52萬家，其中資產(chǎn)在5000萬元以下的占主流為67.5%，億元以上的企業(yè)僅占8.5%。由于行業(yè)是中小企業(yè)的天下，這使得行業(yè)企業(yè)存活時間較短。其中存活時間低于5年的企業(yè)有19.6%，存活時間在10年以上的企業(yè)只有21.5%，58.9%的企業(yè)存活時間在5年到10年之間。
目的市場
挑選適合自己企業(yè)現(xiàn)階段的目的細分市場或細分市場組合進行營銷，是進行市場調(diào)查的最根本目的，根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、人員配置、資金實力等現(xiàn)狀，結(jié)合市場調(diào)查的結(jié)果，挑選認為比較合適的目的市場進行營銷策劃，這是成功營銷的第一步。
終端使用者購買行為分析
終端使用者是家庭收益情況：本次調(diào)查結(jié)果顯示，購買者家庭收益良莠不一，高低各異。不同層次的終端使用者消費種類不同，低終端使用者更注重經(jīng)濟實惠的家居，而高終端使用者更加多元注意個性化設(shè)計的家居種類。由此，可以總結(jié)，市場應(yīng)該進行不同的家居定價。

實施戰(zhàn)略分析

企業(yè)所處行業(yè)位置、業(yè)務(wù)價值點、商業(yè)模型、盈利樣板等綜合因素，比如純工具型產(chǎn)品增值付費盈利和平臺型產(chǎn)品服務(wù)分成，業(yè)務(wù)流程是不一樣的，所需要的產(chǎn)品支撐能力也是不一樣的;
產(chǎn)品定位
對于產(chǎn)品定位我的理解就是核心需要，最初滿足哪一類使用者群的什么需要，使用者對產(chǎn)品的具象化印象，比如QQ是必到牌軟件群發(fā)系統(tǒng)、淘寶是購物的、支付寶是支付錢包。產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略方向有重疊，產(chǎn)品定位更偏向功能，戰(zhàn)略方向更偏向市場定位和商業(yè)化價值。對于需要我們需要判斷是否符合產(chǎn)品當前的定位，比如之前一直為人詬病的支付寶社交之旅，本質(zhì)上是功能和定位有出入，使用者無法接受。

銷售渠道

銷售的本質(zhì)，就是在合適的時間，把合適的產(chǎn)品，在合適的地點，銷售給合適的市場人群，而如何找到這合適的人群，就要經(jīng)過合適的銷售渠道來實現(xiàn)。挑選好合適的目的市場，根據(jù)目的市場人群的特點來挑選合適的銷售渠道。

廣告口號

在廣告口號方面，不能體現(xiàn)終端使用者的核心功能關(guān)切和情感互動，或許還不如"安全保用5年，2小時售后服務(wù)到位"的承諾更簡單直接的搶占終端使用者的購買心智，能對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生直接刺激。比如"每晚只用一度電"的美的空調(diào)、"充電五分鐘，用電兩小時"的OPPO手機等都獲得了不錯的廣告效應(yīng)。
品牌印象包裝設(shè)計
家居品牌策劃中的VI設(shè)計理應(yīng)轉(zhuǎn)換立場，站在終端使用者的角度去思考LOGO造型、色彩采用、包裝圖案等內(nèi)容，以便更準確的貼近當下終端使用者的時尚品位訴求。現(xiàn)有些建材家居品牌VI視覺意識薄弱、品位欠缺，造成畫冊設(shè)計、產(chǎn)品包裝、推廣、產(chǎn)品文章等工業(yè)品標志濃厚，與建材家居體現(xiàn)的科技、時尚、高端身份完全不匹配，這又如何能受到終端使用者的喜愛呢。

廣告推廣

建材家居市場如今處在叢林作戰(zhàn)期間，品牌成長需要借助廣告推廣來進行渠道招商和終端銷售促進，有財力保障的企業(yè)可以采取高舉高打?qū)嵭须娨�、網(wǎng)絡(luò)、代言人、終端推廣等方式搶占市場地位;財力有限的企業(yè)則需要在門店系統(tǒng)搶占消費場景印象點，穩(wěn)打穩(wěn)扎做好銷售細節(jié)。每個品牌在廣告推廣上都需要有韌性，不能急于求成，廣告之后務(wù)必見市場銷量，市場的整體起量是綜合因素形成的。
面對龐大的潛在發(fā)展空間，在營銷中重點的發(fā)展方向

1、全屋定制成家居建材產(chǎn)業(yè)勢不可擋的趨勢

2017年，全屋定制家具是異�；鸨�的一��，定制家具在我國獲取了較快的發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，全屋定制家具在家具行業(yè)市場份額約為20%，而發(fā)達國家早已超過60%份額，這也充分說明全屋定制家具在國內(nèi)市場仍處于藍海期。據(jù)不完全統(tǒng)計，依照當前增長率，2017年年底，定制家具市場的規(guī)模將會輕松越過900億。未來4年定制家具行業(yè)的增速仍能維持20%以上增速，2020年行業(yè)規(guī)模將能達到1,666億。當然，全屋定制家具對企業(yè)要求是也全方位的，其中需要完善設(shè)計研發(fā)能力、品牌方面、資訊化使用能力、銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、大規(guī)模柔性化定制能力等多個行業(yè)壁壘。
2. 線上渠道重要性凸顯，網(wǎng)絡(luò)流量業(yè)務(wù)收入成績貢獻提高
伴隨著泛家居行業(yè)的加速滲透，從1991年發(fā)展至今，泛家居行業(yè)從最初的探索階段，經(jīng)歷了團購階段、整裝套餐階段、現(xiàn)在平臺化開始興起。2005年以來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，泛家居行業(yè)線上銷售滲透率逐漸提高，電商營銷方式多元化，調(diào)查顯示，終端使用者購買家居產(chǎn)品的渠道傾向線上略高于線下，其中線上以產(chǎn)品商戶官網(wǎng)和綜合電商購物平臺為主，線下以家具家電城、建材市場為主。
3. 家具智能化的年代即將到來
平常的家具為固定結(jié)構(gòu)，沒有靈魂，人只能被動適應(yīng)既成的家具;現(xiàn)代的家具一天比一天多的融入了人體工學的調(diào)節(jié)功能，人們可以手動調(diào)節(jié)各種指標，使得家具更加適合個人的利用;在不遠的未來，隨著智能芯片功能的增強、成本的減少，數(shù)據(jù)傳輸一天比一天快捷，資訊接收處理終端的增多，可以預(yù)見智能化家具即將出現(xiàn)，智能化家具經(jīng)過數(shù)據(jù)采集、運算處理、自我調(diào)節(jié)而主動適應(yīng)主人的各種需要。
4.環(huán)保性家居產(chǎn)品依舊備受喜愛
近些年，環(huán)保已然成為大家熱議的話題，該話題也引發(fā)了終端使用者對環(huán)保家居的留意關(guān)心。有探討表明，中國53.8%的終端使用者在選購時很注重產(chǎn)品的環(huán)保性，特別是對于家居產(chǎn)品，更有36%的終端使用者將環(huán)保作為首要標準。
5.一站式購物方式成為建材家居行業(yè)的新潮流
家居賣場正從以往平常的、單一的銷售樣板向現(xiàn)在集眾多產(chǎn)品與類型為一體的大型家居賣場轉(zhuǎn)變,終端使用者需要一站式的購物方式。例如，長三角裝飾城就應(yīng)勢而生，輻射蘇皖地區(qū)多個城市，為終端使用者提供保姆式家居服務(wù)，完美解決了家居購物需要。
6.行業(yè)聚集度逐步提高，品牌成為經(jīng)營重點
品牌影響力是定制家具產(chǎn)品吸引終端使用者的關(guān)鍵因素之一， 品牌在經(jīng)過時間的積淀后，最終形成某種特有些時尚風格或代表某種生活方式，逐步被終端使用者接受和推崇。定制家具市場逐步向具有品牌影響力的企業(yè)聚集，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營的核心和重點。加強自主品牌管理和品牌建設(shè)，形成清晰的品牌定位和品牌內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的品牌附加值獲取競爭優(yōu)勢，成為未來定制家具行業(yè)發(fā)的重要趨勢。